【導(dǎo)讀】近日 ，一條關(guān)于“海翔藥業(yè)前董事長(zhǎng)涉賭賣(mài)股”消息如一重磅炸彈在網(wǎng)上掀起軒然大波，并引起輿論的不斷熱議，輿情持續(xù)發(fā)酵。從樂(lè)思輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)對(duì)該話題的跟蹤監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，從8日開(kāi)始，該消息在微博曝光，隨后又媒體報(bào)道引起發(fā)酵。此消極負(fù)面新聞不僅對(duì)公司形象造成傷害，更是直接影響企業(yè)股價(jià)。系統(tǒng)采集12日的股價(jià)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天海翔藥業(yè)股價(jià)收盤(pán)7.2元，下跌1.64%。
微博曝光：微博曝光某藥業(yè)董事長(zhǎng)涉賭賣(mài)股
.jpg "海翔藥業(yè)原董事長(zhǎng)羅煜竑涉賭傳聞")
5月8日，樂(lè)思輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)財(cái)經(jīng)板塊發(fā)出監(jiān)測(cè)預(yù)警信息：當(dāng)天11時(shí)32分，來(lái)自新浪微博認(rèn)證用戶“明石高峰”發(fā)布關(guān)于“某藥業(yè)董事長(zhǎng)涉賭賣(mài)股”的微博被系統(tǒng)辨別為疑似負(fù)面信息，并向監(jiān)測(cè)員發(fā)送了預(yù)警警報(bào)，之后該博主刪除了微博。截至微博被刪之前，該微博被轉(zhuǎn)發(fā)360次，跟帖評(píng)論104條。當(dāng)天，該條微博傳聞僅限于上述微博所表述的數(shù)句描述，并無(wú)更多詳情曝出。
系統(tǒng)采集內(nèi)容顯示，“明石高峰”新浪微博認(rèn)證為明石基金執(zhí)行總裁管理合伙人，微博粉絲超過(guò)84000人。博文爆料稱：“傳言：某藥業(yè)老總退休把位置讓給兒子，結(jié)果兒子幾個(gè)月在澳門(mén)輸了5億，追債的人追得太緊，沒(méi)辦法把股份全賤賣(mài)了才3.8億。3.8億收購(gòu)他股份的人轉(zhuǎn)身增發(fā)19億收購(gòu)自己以前的企業(yè)，白套15億；更厲害的是，收他股份的人開(kāi)始一直借錢(qián)給他賭。傳說(shuō)是借錢(qián)人在澳門(mén)做的局，一下吃掉一家上市公司。”
媒體報(bào)道：海翔藥業(yè)原董事長(zhǎng)涉賭賣(mài)股
經(jīng)過(guò)8日的微博發(fā)酵之后，9日有關(guān)“海翔藥業(yè)前董事長(zhǎng)涉賭賣(mài)股”新聞?dòng)瓉?lái)了大批媒體門(mén)戶網(wǎng)的關(guān)注和報(bào)道。特別是某知名財(cái)經(jīng)記者平臺(tái)官方微博披露，“明石高峰”所指的公司是正在經(jīng)歷重組的海翔藥業(yè)。該條消息直接導(dǎo)致媒體把輿論鏡頭指向海翔藥業(yè)及其前董事長(zhǎng)羅煜竑，各種關(guān)于“海翔藥業(yè)原董事長(zhǎng)涉賭賣(mài)股”的傳聞報(bào)道驟增，人民網(wǎng)、新浪財(cái)經(jīng)、網(wǎng)易財(cái)經(jīng)、投資快報(bào)、證券日?qǐng)?bào)、搜狐證券、騰訊財(cái)經(jīng)等一批網(wǎng)站紛紛轉(zhuǎn)載跟蹤該話。截至12日17時(shí)，該話題新聞媒體報(bào)道量達(dá)668篇，其中9日達(dá)到高峰169篇，隨后出現(xiàn)下滑，但12日隨著海翔藥業(yè)開(kāi)牌，媒體報(bào)道量再次上升，話題已然圍繞“原董事長(zhǎng)涉賭賣(mài)股”傳聞。
海翔藥業(yè)：臨時(shí)停牌 不存在涉賭賣(mài)股
5月9日，公共傳媒關(guān)于“海翔藥業(yè)董事長(zhǎng)因賭債被迫賤賣(mài)公司股份”等相關(guān)報(bào)道達(dá)到高潮。因傳聞可能會(huì)對(duì)公司股票價(jià)格產(chǎn)生較大影響，海翔藥業(yè)9日上午開(kāi)市起臨時(shí)停牌。
.jpg "海翔藥業(yè)原董事長(zhǎng)羅煜竑涉賭傳聞")
5月12日，據(jù)樂(lè)思輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)“海翔藥業(yè)”專題抓取的監(jiān)測(cè)信息顯示，當(dāng)天凌晨零時(shí)，海翔藥業(yè)發(fā)布了“關(guān)于媒體傳聞的澄清公告”。公眾中海翔藥業(yè)表示，羅煜竑與王云富之間的股份轉(zhuǎn)讓，雙方均具有完全民事行為能力，對(duì)協(xié)議內(nèi)容已充分理解，無(wú)欺詐、脅迫及重大誤解等情形，協(xié)議內(nèi)容是雙方真實(shí)意思表示；羅煜竑轉(zhuǎn)讓公司股份是出于個(gè)人投資規(guī)劃及產(chǎn)業(yè)布局的考慮，不存在為償還賭債而被迫出售股份的情況；王云富認(rèn)為公司具備長(zhǎng)期投資價(jià)值，看好公司的未來(lái)發(fā)展前景，因此收購(gòu)了公司股份，此次股份收購(gòu)行為不存在任何涉及賭博的相關(guān)事項(xiàng)。
羅煜竑回應(yīng)：不愿跟狗置氣
在網(wǎng)上輿論對(duì)海翔藥業(yè)原董事長(zhǎng)羅煜竑涉賭傳聞吵得的沸沸揚(yáng)揚(yáng)之時(shí)，5月11日，羅煜竑接受《證券日?qǐng)?bào)》電話采訪時(shí)表示，“我已經(jīng)不再是董事長(zhǎng)。這件事與我無(wú)關(guān)”。面對(duì)傳聞，他表示：“我不愿意反擊，你讓我去跟狗置氣啊！”
網(wǎng)友熱議：家族企業(yè)真難長(zhǎng)久
樂(lè)思輿情監(jiān)測(cè)系統(tǒng)“海翔藥業(yè)”專題監(jiān)測(cè)情報(bào)顯示，隨著“煜竑涉賭傳聞”輿論越演越烈，大批網(wǎng)友加入對(duì)該事件的圍觀和熱議行列中。例如新浪微博用戶“中國(guó)企業(yè)家雜志”9日發(fā)布的該話題微博，截至12日吸引轉(zhuǎn)發(fā)518次，跟帖評(píng)論229條。10日新浪財(cái)經(jīng)轉(zhuǎn)載《京華時(shí)報(bào)》的報(bào)道吸引2031人參與話題，跟帖255條。從網(wǎng)友跟帖內(nèi)容來(lái)看，網(wǎng)友輿論關(guān)注主要集中在家族企業(yè)管理和守業(yè)問(wèn)題上面。以下為系統(tǒng)采集的網(wǎng)友跟帖部分摘錄：
@ maotaqingpk：創(chuàng)業(yè)難，守業(yè)更難。
@ WillierWang：家族企業(yè)真難長(zhǎng)久,還是請(qǐng)職業(yè)經(jīng)理人吧。
@ 唐宏2014：辛苦了一輩子，換來(lái)的是老了還得跟著不孝子還債務(wù)。
@ 美好生活日記：有聯(lián)合行動(dòng)的可能，不要太相信臺(tái)面的事情。
@ 許大興興：高超的洗錢(qián)手段。把股票都套現(xiàn)了，然后移民海外。
@ 魔力買(mǎi)賣(mài)點(diǎn)：真假不重要，也不是小散一下子能弄清的，一句話，拋掉這樣公司的股票，拉入黑名單，永不再買(mǎi)！
輿情點(diǎn)評(píng)：建立長(zhǎng)效輿情監(jiān)測(cè)機(jī)制 提升企業(yè)輿情預(yù)警能力
從“海翔藥業(yè)前董事長(zhǎng)涉賭賣(mài)股”傳聞事件我們不難看到：自媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)在為企業(yè)創(chuàng)造了很好的發(fā)展機(jī)遇，特別是以網(wǎng)絡(luò)為載體的口碑營(yíng)銷在企業(yè)品牌塑造過(guò)程中發(fā)揮著重要作用，成為企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)的利器。然而，網(wǎng)絡(luò)也是把雙刃劍，自由的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也成為謠言、傳聞、負(fù)面信息、虛假信息，甚至是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的惡意攻擊信息滋生、傳播的土壤。一些相關(guān)與企業(yè)的負(fù)面信息、新聞報(bào)道通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的便捷傳播得以發(fā)酵，而因?yàn)轭A(yù)警處置的不及時(shí)最終形成危機(jī)，從中傷品牌，甚者毀滅品牌。
這次的“海翔藥業(yè)羅煜竑涉賭”傳聞不斷發(fā)酵更其預(yù)警不及時(shí)，處置滯后相關(guān)。如果海翔藥業(yè)建立了良好的輿情預(yù)警系統(tǒng)，當(dāng)“明石高峰”發(fā)布該條微博信息，系統(tǒng)就會(huì)第一時(shí)間預(yù)警反饋到監(jiān)測(cè)公告中心，提醒其及時(shí)做出反應(yīng)和辟謠措施，要縮傳聞傳播空間，也不至于后來(lái)造成媒體的跟風(fēng)報(bào)道，使得傳聞不斷擴(kuò)散，并產(chǎn)生股價(jià)下跌的負(fù)面影響。從8日該傳聞在網(wǎng)上曝光，到11日晚海翔藥業(yè)發(fā)布回應(yīng)公告，這4天的時(shí)間里沒(méi)有出現(xiàn)過(guò)海翔藥業(yè)任何關(guān)于該傳聞回應(yīng)引導(dǎo)的官方聲音，這就給傳聞的發(fā)酵留下充足的發(fā)酵期，從而導(dǎo)致12日輿情的反彈，并最終作用于公司股價(jià)。因此，面對(duì)變幻莫測(cè)的輿情環(huán)境，企業(yè)需建立完善的輿情前期預(yù)警、中期跟蹤監(jiān)測(cè)處置、后期反饋引導(dǎo)的機(jī)制。
400-603-8000
