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一、輿情概括

近日，上海知產(chǎn)法院就上訴人光明乳業(yè)股份有限公司與被上訴人美食達(dá)人股份有限公司侵害商標(biāo)權(quán)糾紛案作出二審判決，改判駁回美食達(dá)人公司一審全部訴訟請(qǐng)求。

2016年5月，美食達(dá)人公司發(fā)現(xiàn)在海易買得超市有限公司老西門店銷售的、由光明公司生產(chǎn)的優(yōu)倍系列鮮牛奶產(chǎn)品外包裝上的顯著位置，使用了與其注冊(cè)商標(biāo)相同或相似的85℃，光明公司在廣告宣傳中亦突出使用了85℃。美食達(dá)人公司認(rèn)為光明侵害了商標(biāo)權(quán)： 請(qǐng)求判令光明公司和易買得公司立即停止侵犯行為，光明公司賠償其經(jīng)濟(jì)損失500萬(wàn)元 及合理開(kāi)支5.95萬(wàn)元 ，易買得公司賠償其因制止侵權(quán)花費(fèi)的合理開(kāi)支69.20元。光明公司辯稱其在優(yōu)倍系列鮮牛奶的生產(chǎn)加工中使用了巴氏殺菌技術(shù)，工藝參數(shù)為85℃ 、15秒，故在牛奶產(chǎn)品的包裝盒上標(biāo)注85℃是一種善意、合理的描述性使用。85℃僅是一個(gè)溫度數(shù)值，是對(duì)文字原始含義的使用，描述的是商品加工工藝特點(diǎn)，不是商標(biāo)意義上的使用。

二、輿情分析

（一）輿情傳播趨勢(shì)分析

12月15日事件爆出，后輿情進(jìn)入發(fā)酵期，經(jīng)少量新聞媒體報(bào)道后輿情進(jìn)入爆發(fā)期，眾多主流媒體及自媒體發(fā)布相關(guān)信息，引來(lái)民眾熱議。目前事件仍在廣泛傳播當(dāng)中。

（二）傳播網(wǎng)站分析

眾多媒體平臺(tái)中，新浪微博屬于傳播第一梯隊(duì)，平臺(tái)相關(guān)信息量排名第一，用戶參與度最高。其次是今日頭條，屬于傳播第二梯隊(duì)。

（三）媒體類型分布

相關(guān)信息中，主要傳播渠道為新聞媒體，占比為61.67%。其次為微博，占比18.86%。緊隨其后的是app，占比8.5%。

（四）事件詞云

本次輿情事件高頻詞圍繞光明，有85度、溫度、商標(biāo)，注冊(cè)等。

三、輿情熱議

85度c蹭熱度

@弘Rachel 我們買光明牛奶的時(shí)候根本不會(huì)想到85度C…

@Lemon 就光明的知名度，還需要沾85度C的光？

85度c無(wú)理取鬧

晝是太陽(yáng)的暖Y夜是月亮的藍(lán)：以后隨便某個(gè)人打印一下85度C就侵權(quán)了嗎？也不是他家的，無(wú)語(yǔ)

周周倫妹威廉派：咋不去告溫度計(jì)

知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題需要規(guī)范

煙熏琺瑯：希望以后的市場(chǎng)能越來(lái)越規(guī)范，營(yíng)商環(huán)境越來(lái)越完善。像這種靠簡(jiǎn)單粗暴跟風(fēng)模仿，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)思維發(fā)展的大老粗方式，應(yīng)該從嚴(yán)。給知識(shí)產(chǎn)權(quán)一個(gè)公平的環(huán)境。

老書(shū)：商標(biāo)問(wèn)題爭(zhēng)議不斷，還是少了一些規(guī)范。

四、輿情小結(jié)

就本次事件而言，85度c為自己的商標(biāo)維權(quán)沒(méi)有過(guò)錯(cuò)，但實(shí)際來(lái)看未免小題大做，遭來(lái)眾多網(wǎng)友詬病，甚至被指為蹭熱度不擇手段，給身不必要的負(fù)面影響。“本案而言，美食達(dá)人公司涉案注冊(cè)商標(biāo)標(biāo)識(shí)采用的將元素8、5、℃高低錯(cuò)落有序的排列方式、美術(shù)字體以及明顯小于標(biāo)準(zhǔn)字體的‘C’，與溫度標(biāo)準(zhǔn)表達(dá)方式85℃具有顯著區(qū)別。上海知產(chǎn)法院認(rèn)為，光明公司在涉案被控侵權(quán)商品上使用被控侵權(quán)標(biāo)識(shí)的行為，屬于對(duì)溫度標(biāo)識(shí)的正當(dāng)、合理使用，未造成相關(guān)公眾的混淆和誤認(rèn)，不構(gòu)成對(duì)美食達(dá)人公司涉案注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的侵害。綜合來(lái)看，盡管熱度上升，85度c的知名度得到了一定傳播，但是卻給企業(yè)形象濃墨的黑了一筆，未免有些得不償失。

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