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今年3月7日，湖南省檳榔食品行業(yè)協(xié)會(huì)以“紅頭文件”的形式，下發(fā)了湖南檳榔企業(yè)“廣告禁令”《關(guān)于停止廣告宣傳的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），要求湖南各檳榔生產(chǎn)企業(yè)“即日起停止國(guó)內(nèi)全部廣告宣傳，停止發(fā)布的媒介平臺(tái)包括且不限于報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)、高速公路、機(jī)場(chǎng)、鐵路列車、地鐵、公交車、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、電子屏、店招、影院、出租車頂?shù)取保弧锻ㄖ吠瑫r(shí)還指出，“對(duì)未按要求落實(shí)相關(guān)工作任務(wù)的企業(yè)，市場(chǎng)監(jiān)管部門將取證并采取相應(yīng)措施”。

據(jù)湖南當(dāng)?shù)厝耸糠从常凇锻ㄖ废掳l(fā)之初，相關(guān)企業(yè)的檳榔廣告確實(shí)從各大媒介平臺(tái)銷聲匿跡了一段時(shí)間。然而中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者日前發(fā)現(xiàn)，距《通知》發(fā)布還不足3個(gè)月，在“520購(gòu)物節(jié)”來臨之際，湖南檳榔龍頭企業(yè)“湖南口味王集團(tuán)有限責(zé)任公司”（以下簡(jiǎn)稱“口味王”）的“擦邊球”營(yíng)銷活動(dòng)，再度在湖南邵陽(yáng)，河南駐馬店，浙江臺(tái)州、嘉興等地市，以及眾多年輕人聚集的短視頻平臺(tái)抖音上“復(fù)活”。

5月20日當(dāng)天，記者登錄抖音平臺(tái)時(shí)發(fā)現(xiàn)，在口味王擁有35.7萬(wàn)粉絲的官方賬號(hào)下，一條題為“口味王520全城show愛”短視頻挑戰(zhàn)賽的短視頻被置頂。

記者發(fā)現(xiàn)，短視頻最后顯示“參與成功”時(shí)，屏幕上飛出了大量紅包圖案。據(jù)抖音“#520全城show愛”這一主題下的介紹，凡參與“口味王520全城show愛”活動(dòng)的用戶，都有機(jī)會(huì)“贏萬(wàn)元現(xiàn)金、品牌金戒”。

為了贏得上述獎(jiǎng)勵(lì)，積極參與的抖音用戶們也各顯神通：一條短視頻中，一位年輕靚麗的女士一手拿著多包“口味王”的檳榔產(chǎn)品，一邊大嚼檳榔，還配上解說道“檳榔配煙，法力無(wú)邊”；另一條視頻中，一位男士通過用“口味王”檳榔成功求婚的故事劇情，最后帶出了字幕“看來沒有什么是一包‘和成天下’（口味王旗下一檳榔品牌）不能解決的”。

截至5月20日，“口味王”這一營(yíng)銷活動(dòng)下的短視頻播放量高達(dá)800萬(wàn)次以上。

此外，中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者發(fā)現(xiàn)，早在《通知》下發(fā)剛剛一個(gè)多月的4月下旬，口味王就開始在湖南邵陽(yáng)、河南駐馬店、浙江臺(tái)州、嘉興等地，舉辦了大量“頒獎(jiǎng)典禮”、“晚會(huì)”等名目的與“廣告禁令”打擦邊球的線下營(yíng)銷活動(dòng)。

在今年4月“第25屆全國(guó)腫瘤防治宣傳周活動(dòng)”期間，中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者赴湖南長(zhǎng)沙，采訪了長(zhǎng)期研究“檳榔與口腔癌關(guān)系”的中南大學(xué)湘雅醫(yī)院口腔頜面外科教授、湖南口腔醫(yī)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)翦新春教授，以及中南大學(xué)湘雅醫(yī)院口腔頜面外科主任，湖南省口腔醫(yī)學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)蔣燦華。兩位專家均表示：檳榔是一級(jí)致癌物，這是得到國(guó)際衛(wèi)生組織與中國(guó)國(guó)家食藥監(jiān)總局共同確認(rèn)的。

據(jù)媒體報(bào)道，口味王總裁陳義曾預(yù)測(cè)，未來檳榔產(chǎn)業(yè)至少將達(dá)到千億級(jí)的市場(chǎng)容量。口味王也在其官網(wǎng)明確表示要“瞄準(zhǔn)千億目標(biāo)，建設(shè)食品王國(guó)”。有業(yè)內(nèi)人士指出，在關(guān)系消費(fèi)者生命健康的食品安全領(lǐng)域，監(jiān)管和法律法規(guī)不能缺位，不能任由相關(guān)企業(yè)“野蠻生長(zhǎng)”。

信息來源：中國(guó)網(wǎng)，新浪

圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

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