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近日，樂(lè)思輿情監(jiān)測(cè)中心關(guān)注到運(yùn)動(dòng)品牌李寧的一款羽絨服新品，因搭配的帽子設(shè)計(jì)疑似日本軍服引來(lái)部分網(wǎng)民質(zhì)疑，現(xiàn)在，來(lái)看看事件經(jīng)過(guò)。

概述

從李寧的官方發(fā)布來(lái)看，這款羽絨服新品設(shè)計(jì)或來(lái)自9月20日，李寧在湖北荊門(mén)漳河機(jī)場(chǎng)舉行的“李寧2022逐夢(mèng)行—生命的翱翔”主題大秀。

墨綠色的色彩設(shè)計(jì)，再加上圓形登山帽兩側(cè)的兩條垂布。網(wǎng)友對(duì)李寧的這一款羽絨服新品設(shè)計(jì)表示不太理解。

官方解說(shuō)中，該服裝從中國(guó)古代飛行器中的榫卯、斗拱等元素汲取靈感，融合現(xiàn)代飛行涂鴉文化畫(huà)，以粉蠟色和深橄欖綠為主色，把古代到現(xiàn)代對(duì)于天空的追逐的嘗試一一展現(xiàn)。

輿情影響

負(fù)面蔓延，從二級(jí)市場(chǎng)來(lái)看，17日李寧盤(pán)中股價(jià)下跌13%，被認(rèn)為一部分原因或受到此事件影響。

輿情回應(yīng)

目前，李寧尚未在官方渠道對(duì)此質(zhì)疑進(jìn)行回應(yīng)。

網(wǎng)上流出一位名叫馮曄的李寧電商總經(jīng)理發(fā)文截圖，疑似就輿論風(fēng)波做出個(gè)人回應(yīng)：我們的消費(fèi)者，對(duì)于中國(guó)文化的沉淀，教育知識(shí)的傳承還是少了。同時(shí)我們更應(yīng)該自省，如何在正確引導(dǎo)消費(fèi)者的過(guò)程中，避免更多的誤讀#笠型盔。

負(fù)面攻擊點(diǎn)

質(zhì)疑夾帶私貨（李寧執(zhí)行董事及聯(lián)席行政總裁為高坂武史

瘋狂漲價(jià)，價(jià)格貴，質(zhì)量與價(jià)格不匹配

高高在上，“教育消費(fèi)者”

設(shè)計(jì)丑，沒(méi)有特色

輿情總結(jié)應(yīng)對(duì)

此次，李寧新款羽絨服設(shè)計(jì)惹議，某種程度上才只是暴露了潮流化路線與本? ? ?地文化融合上的一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)側(cè)面.

輿情發(fā)生后，公眾的情緒已經(jīng)被調(diào)動(dòng)起來(lái)，如果在應(yīng)對(duì)時(shí)反復(fù)變化，公眾得? ? 不到穩(wěn)定的預(yù)期，輿情就容易升級(jí)。要做好統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，明確固定的信息發(fā)布? ? 人、發(fā)布時(shí)間和發(fā)布渠道，統(tǒng)一數(shù)據(jù)和來(lái)源，對(duì)同一問(wèn)題的解釋說(shuō)明應(yīng)保持? ? 連貫性和一致性。如果有變化，應(yīng)公開(kāi)坦誠(chéng)說(shuō)明

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