“只許成功，不許失敗?！焙愦蠹瘓F董事局主席許家印對恒大冰泉的期許還言猶在耳。自地產大亨恒大（03333.HK）將觸角伸向飲用水領域生產恒大冰泉產品開始，業界對其大尺度的跨界玩法便高度“重視”。

備受矚目的恒大2014年財報在3月30日得以披露。《華夏時報》記者注意到，恒大冰泉只實現10.9億元的銷售額，錄得虧損23.7億元。這與2013年許家印提出的100億元的銷售目標相差甚遠。除此之外，根據其披露的計劃，恒大未來三年將有意減少在多元化業務方面的投資。

多元化目標暫未達成

在3月30日發布的2014年財報中，恒大連續兩年來介入的恒大冰泉、糧油和乳業等快消業務收入已經被納入到上市公司中。

據其官方資料顯示，恒大冰泉水集團成立于2013年9月，是恒大多元化發展的又一力舉。在2014年初的恒大冰泉全國訂貨會上，許家印還提出第一年100億元，第二年200億元，第三年300億元的銷售目標。

但事與愿違的是，恒大冰泉最終交出的成績單并不理想。據相關媒體報道，恒大總投資額高達55.4億元的飲用水業務在2014年實現訂貨量57億元，銷售10.9億元，錄得23.7億元虧損。

對此，恒大冰泉相關負責人對《華夏時報》記者解釋說，訂貨量57億元指的是意向客戶簽訂的框架協議，真正的銷售額為10.9億元。

“礦泉水虧損了23億元，這是正常的，因為第一年我們打了很多廣告，另外我們在全國鋪了130萬個商超點，有差不多接近2萬人的銷售團隊，去年我們成立了767個礦泉水銷售分公司，在這個過程當中，必定是造成虧損的?！痹S家印在該次業績會上解釋說。

在恒大官方網站上，集團旗下的“快消產業”業務排列序位僅次于“民生住宅”、“文化旅游”這兩大主營業務。而在快消業務版圖上，恒大冰泉、恒大糧油、恒大乳業則形成了明顯的“三足鼎立”之勢。

與恒大冰泉虧損相同的是，恒大另外兩大快消板塊也沒有給其帶來喜訊。截至目前，包括恒大冰泉在內的三項業務均未實現盈利。

出現上述快消板塊不盡如人意的業績情況，也并沒有引起業內的驚訝。業內認為，恒大冰泉的市場反應和銷量日趨冷靜和理智，而恒大糧油所涉足的農副產品領域一直存在著投資周期極長的風險。至于恒大乳業，即便是收購了新西蘭的乳業品牌，在國內乳制品市場整體不景氣的大環境下，想要短期內立足也有一定的挑戰。

欲削減投資實現盈利

恒大為了做快消行業，一直采用的都是“土豪”式投放。

去年8月，恒大公布旗下三大快消產業集團的招聘計劃，向社會招聘1800人。而為了迅速組建團隊，恒大開出比行業平均水平高一倍的薪資。

不僅如此，恒大在廣告投入方面也絲毫不含糊。在恒大冰泉全國訂貨會上，許家印曾透露，2013年11月9日恒大冰泉上市至2013年11月30日短短20天內，恒大冰泉廣告的整天投放額高達13億元。

數據顯示，截至目前，恒大在多元化業務的總投入為64.2億元，其中2013年投資5.8億元，2014年投入58.4億元。

不過，據恒大總裁兼執行董事夏海鈞介紹，未來三年，公司計劃在多元化業務方面的投入分別為20億元、15億元以及10億元，并爭取在今年開始實現多個產業的盈利。

可以看出，恒大未來三年在多元化業務上的投入明顯減少。“第一年是市場培育階段，投資高是肯定的，未來將更注重市場推廣。”上述相關負責人在接受《華夏時報》記者采訪時表示，“目前只是計劃盈利，還沒有具體的措施。”

“礦泉水、糧油、乳業以及健康產業，到此為止，恒大在多元化戰略上基本思路已經穩定，未來三至五年恒大將不會再介入新產業?！痹S家印說，“按照恒大地產[0.78%]的計劃，三年之后，旗下的礦泉水、糧油以及乳業將分別在香港獨立上市?！?/P>

另據上述相關負責人透露，除了上述飲用水、糧油和乳業三大產業的涉入之外，恒大還將在健康板塊的多元化上發力。