1月8日，阿里巴巴數(shù)字娛樂事業(yè)群總裁劉春寧在移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)年度高峰會(huì)上，首次闡述了阿里巴巴集團(tuán)的手機(jī)游戲（手游）平臺(tái)戰(zhàn)略，宣布推出手游平臺(tái)，并與開發(fā)者以7:2:1的比例進(jìn)行分成。其中，游戲開發(fā)者獲70%的收益，阿里平臺(tái)獲得20%的收益，另外10%的收益捐助給教育基金，支持農(nóng)村教育。

更具有顛覆性的是，阿里巴巴表示，淘寶7億用戶、賬戶體系可以向手游開發(fā)者開放，阿里巴巴會(huì)用全平臺(tái)自有流量和投資流量去支持精品游戲的營銷推廣和分發(fā)。除此之外，阿里巴巴此前投資的新浪微博、UC等平臺(tái)，也“有望成為游戲開發(fā)者的產(chǎn)品分發(fā)及用戶渠道”。

這與此前馬云的表態(tài)“游戲不能改變中國，所以一分錢也不會(huì)投”可謂大相徑庭。為何阿里巴巴會(huì)改變態(tài)度？是為了分一杯羹，還是攪局、探路？

“阿里是做電子商務(wù)起家的，進(jìn)軍手游業(yè)可能只能做到騰訊規(guī)模的1/10，不會(huì)對(duì)騰訊造成實(shí)質(zhì)性影響。但是它所發(fā)揮的作用卻不容小覷，即用10%去撬動(dòng)騰訊20%、30%甚至更多份額的效果。”對(duì)此，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師，品途網(wǎng)研究總監(jiān)黃淵普對(duì)《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說道。

黃淵普表示，此次阿里主要是靠手游進(jìn)攻騰訊核心的現(xiàn)金流業(yè)務(wù)，消息一出，隨即便引發(fā)了騰訊股價(jià)的下跌，同時(shí)資本層面對(duì)于騰訊的評(píng)級(jí)也受到了很大影響。

海通證券[0.00% 資金 研報(bào)]傳媒與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師劉佳寧在最新的報(bào)告中指出，阿里如果全力做游戲，其成功率理論上也相當(dāng)高。但阿里的重心仍是電子商務(wù)，能導(dǎo)給游戲多少流量尚不好說。實(shí)際上，阿里是挑了個(gè)自己最薄弱、而別人目前利潤最豐厚的地方入手，自己做不好不會(huì)有啥本質(zhì)損失，但至少會(huì)令競爭對(duì)手被動(dòng)防守。

“目前國內(nèi)手游行業(yè)雖然發(fā)展迅速，但仍然存在內(nèi)容質(zhì)量不高等問題，而這恰好為新進(jìn)入的企業(yè)提供了發(fā)展空間。總體而言，手游在未來游戲市場的前景還是很廣闊的。”某業(yè)內(nèi)人士對(duì)《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者說道。

據(jù)游戲工委和中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心最新發(fā)布的《2013年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，中國手游市場在2013年實(shí)現(xiàn)了井噴式增長。2013年度中國手游市場規(guī)模達(dá)到112.4億元，同比增長246.9%，這一規(guī)模占2013年全國游戲出版市場總規(guī)模的近1/8。同時(shí)據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2014年手游行業(yè)的規(guī)模將超過200億元。

正如阿里巴巴董事局主席馬云所說，要沖到別人的家里去，該砸的砸，該搶的搶。阿里進(jìn)軍手游無論成敗與否，前景都不容小覷。

與此同時(shí)，圍繞阿里與騰訊的對(duì)決，更為生猛的傳聞也在坊間流傳。傳聞稱，阿里有意入股360，騰訊入股京東商城。盡管傳聞所涉各方均以“不知道”作為回應(yīng)，但資本市場已有反應(yīng)，受傳聞?dòng)绊懀?60股價(jià)在1月8日當(dāng)天上漲9.34%。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的第一次“世界大戰(zhàn)”即將打響，巨頭之間的交叉競爭將更加激烈，新一輪圈地摩擦也將繼續(xù)上演。未來，很有可能會(huì)出現(xiàn)“巨頭簽支票，大小公司站隊(duì)結(jié)盟”的景象。

“現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的格局已經(jīng)非常明顯，BAT三巨頭中百度稍稍落后，而阿里、騰訊的爭奪戰(zhàn)則是主要的。除了互聯(lián)網(wǎng)三巨頭，其中還有3個(gè)互聯(lián)網(wǎng)小山頭，京東，小米和360。目前至少這6家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之間不會(huì)有明顯的戰(zhàn)隊(duì)，而更多的會(huì)是一種制衡的關(guān)系。”黃淵普說道。