業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力的日化巨頭寶潔公司，在2014年持續(xù)進(jìn)行自己的瘦身計(jì)劃。寶潔日前宣布同意將其在美國(guó)的一個(gè)預(yù)防保健醫(yī)護(hù)網(wǎng)絡(luò)MDVIP出售給Summit Partners。

就在上個(gè)月，寶潔公司剛剛宣布以29億美元將旗下的三個(gè)寵物食品品牌Iams、Eukanuba和Natura的大部分業(yè)務(wù)出售給瑪氏(Mars)，希望退出寵物護(hù)理業(yè)務(wù)。

根據(jù)Summit Partners提供的信息，2000年成立的MDVIP，有美國(guó)個(gè)人預(yù)防保健領(lǐng)域最大的醫(yī)生和病人網(wǎng)絡(luò)，超過(guò)700名基礎(chǔ)護(hù)理醫(yī)生為逾20萬(wàn)名病人服務(wù)。過(guò)去4年里，MDVIP的病人會(huì)員數(shù)量幾乎翻倍，并擴(kuò)展到整個(gè)美國(guó)。

成立于1984年的Summit Partners是一個(gè)管理著150億美元資產(chǎn)的投資公司，在科技、健康和其他高增長(zhǎng)領(lǐng)域投資了386家公司。Summit Partners曾經(jīng)在2004年投資MDVIP，并在2009年將該公司賣(mài)給寶潔。

在被寶潔出售之后，MDVIP將繼續(xù)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，新公司的CEO為寶潔公司的Dan Hecht，其2010年加入MDVIP，但是該交易的財(cái)務(wù)條款未披露。

對(duì)于該次出售，寶潔公司相關(guān)人士稱：“希望將精力集中到能為消費(fèi)者和股東創(chuàng)造最多價(jià)值組合的核心業(yè)務(wù)上，而上述出售是這方面的最新舉措。”

實(shí)際上，近年來(lái)寶潔一直在采取“瘦身計(jì)劃”。早在前幾年，寶潔公司就先后拋售旗下福爵咖啡、吉夫花生醬、科瑞超酥油等食品品牌；2012年，寶潔又將旗下品客薯片以27億美元現(xiàn)金出售給家樂(lè)氏。

日化行業(yè)專(zhuān)家、亞洲PHPC咨詢有限公司總經(jīng)理谷俊對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示：“更多聚焦主業(yè)，輕裝上陣，調(diào)整與主業(yè)協(xié)同性較差的品牌，對(duì)目前日化行業(yè)不景氣背景下的寶潔是更好的選擇。”

其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手聯(lián)合利華去年也以7億美元(約合5.3億歐元)出售旗下花生醬品牌四季寶及工廠給美國(guó)荷美爾食品公司，聯(lián)合利華CEO保羅·波爾曼(Paul Polman)還曾表示，今年將繼續(xù)出售非核心資產(chǎn)。

不過(guò)希望在利潤(rùn)率方面追趕競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，尋求加快支出削減、提高生產(chǎn)效率并將注意力集中于部分最大的品牌的寶潔，受匯率波動(dòng)和經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)乏力所累，在過(guò)去的一個(gè)季度內(nèi)，寶潔旗下五大產(chǎn)品部門(mén)中的四個(gè)因外匯的變化而蒙受營(yíng)收下跌的損失。

寶潔公布的2014財(cái)年第三財(cái)季的數(shù)據(jù)顯示，其營(yíng)收為205.6億美元，不及去年同期營(yíng)收的206億美元，而凈利潤(rùn)為26.1億美元，相比去年同期的25.7億美元增長(zhǎng)2%。而此前的第二財(cái)季，寶潔營(yíng)收為222.8億美元，與去年同期的221.8億美元基本持平，凈利潤(rùn)為34.3億美元，同比下滑幅度達(dá)16%。

新興市場(chǎng)動(dòng)蕩也迫使寶潔公司上調(diào)旗下產(chǎn)品價(jià)格，希望努力彌補(bǔ)疲軟貨幣和通貨膨脹給該公司銷(xiāo)售帶來(lái)的損失。與此同時(shí)寶潔正在執(zhí)行其成本削減計(jì)劃，根據(jù)寶潔2012年公布的成本削減方案，寶潔的目標(biāo)是力爭(zhēng)能夠在2016年之前使該公司削減100億美元的成本。

對(duì)于寶潔的增長(zhǎng)乏力，世界最著名的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略家艾·里斯在接受媒體采訪時(shí)認(rèn)為，其最大的問(wèn)題在于新品牌的匱乏，在過(guò)去六年中，寶潔公司沒(méi)有推出一個(gè)新品牌。雖然其實(shí)直到不久前，擅長(zhǎng)推出新品牌仍然是寶潔成功的原因。

不過(guò)，寶潔（中國(guó)）有限公司內(nèi)部人士認(rèn)為：“對(duì)于寶潔來(lái)說(shuō)，任何一個(gè)新技術(shù)的運(yùn)用、新產(chǎn)品的研發(fā)和新品牌的推出，都是一個(gè)需要時(shí)間的過(guò)程，同時(shí)寶潔所認(rèn)為的創(chuàng)新，不僅僅表現(xiàn)在全新的技術(shù)、產(chǎn)品和品牌的橫空出世，更表現(xiàn)在對(duì)于已有的技術(shù)、產(chǎn)品和品牌的不斷的迭代式更新，而在這一方面，毫無(wú)疑問(wèn)寶潔從未放慢過(guò)自己的腳步。比如寶潔今年剛剛在亞洲首發(fā)了最新的機(jī)洗專(zhuān)用洗衣產(chǎn)品‘碧浪洗衣凝珠’，而最新的博朗冰感剃須刀刀頭就集成了冰力舒緩條和機(jī)身內(nèi)置的TEC冰感系統(tǒng)（Thermo-Electric-Cooler）。”