競價排名“釣”患者,假醫生網上坐堂

　　某私立醫院的“名詞解釋”

　　●網絡部:這個在公立醫院中聞所未聞的部門,在許多私立醫院里卻是相當重要的機構,任務就是通過互聯網“釣”來患者

　　●網絡外推:這個崗位的主要工作是編寫關于醫院的軟文。軟文的實質是廣告,但卻總以科普文章的面目出現,目的是引導人們撥打醫院的電話或者進行網上咨詢

　　●競價排名:就是用戶通過關鍵詞搜索出你的網站后,每點擊一次你的網頁,你都要付一筆錢給搜索引擎。同樣一個關鍵詞,如果你付的單次點擊費是5元,你的競爭對手付的是6元,那對方的搜索排名就比你在前面,更容易被搜到

　　●競價著陸頁:人們通過關鍵詞搜索出來的網頁,它們從標題看并不像是廣告,而多數是“×病的形成原因”“×病癥狀有哪些”“×病的最佳治療方法”這類貌似科普的文章,并且署名都是“×科專家/主任×醫生”,頗令人信服。其實作者很可能是完全沒學過醫的年輕“網絡外推”編造的

　　●在線咨詢醫生:顯示是“主治醫生”,但可能只是一名看了一個禮拜教材、背熟了解剖圖、從沒學過醫的小年輕

　　李華陽自己都覺得不可思議——學市場營銷專業的他，剛應聘到北京一家私立醫院工作沒兩天，就成了“眼科專家李醫生”。

　　不過“李醫生”的工作不是治病，而是寫“軟文”，是“讓人知道這個病到底有多嚴重，必須得趕緊治，而且一定得到我們醫院來治。”

　　事實上，通過某搜索引擎搜“青光眼”這個關鍵詞時，排在前兩頁里的信息，有關病癥、病因和并發癥的介紹，雖然都號稱是出自某醫院眼科專家或主任醫師的手筆，但不少卻是幾個類似李華陽這樣20歲出頭、從沒學過醫的年輕人瞎編出來的。

　　這些年輕人受雇于一些私立醫院的網絡部。網絡部，這個在公立醫院中聞所未聞的部門，在許多私立醫院里卻是相當重要的機構，任務就是通過互聯網“釣”來患者。

　　十年八年前，不少私立醫院招徠患者主要靠在廣播電視等傳統媒體投廣告，現在則主要靠網絡。在互聯網時代，不少人就醫之前先上網搜一搜病征與相關醫療信息，再決定去哪家醫院看病。一些醫院瞅準了患者“網上求醫”的習慣，與互聯網公司“互惠互利”，或明修棧道，或暗通款曲，催生網絡外推、競價排名、在線咨詢等一條龍“服務”，讓不少病急亂投醫的患者，成為牟取暴利的獵物。

　　最近，《新華每日電訊》記者通過應聘，臥底北京幾家私立醫院的“網絡部”，揭開這個黑色利益鏈的冰山一角。