adMarketplace網(wǎng)站是一家搜索聯(lián)盟和廣告平臺(tái)提供商，在失去了eBay這一堅(jiān)強(qiáng)后盾之后，他們抓住了大數(shù)據(jù)這棵救命稻草。重建后的adMarketplace終于逆流而上，成功擴(kuò)張了它的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)地。

　　所謂搜索聯(lián)盟，就是根據(jù)網(wǎng)站搜索情況，針對(duì)潛在客戶(hù)投放相關(guān)廣告的模式。adMarketplace的系統(tǒng)經(jīng)大數(shù)據(jù)機(jī)器支持，浴火重生，贏得了諸如索尼、沃爾瑪和GM這樣的巨頭客戶(hù)。不僅如此，正因?yàn)榫W(wǎng)站的大數(shù)據(jù)策略，公司才能夠在今年的Constellation SuperNova大獎(jiǎng)中爭(zhēng)取到半決賽的席位;該獎(jiǎng)項(xiàng)專(zhuān)門(mén)表彰采用創(chuàng)新方式滿(mǎn)足客戶(hù)需求的企業(yè)。

　　作為一家搜索廣告公司，adMarketplace使用傳統(tǒng)的點(diǎn)擊付費(fèi)平臺(tái)，每天近乎實(shí)時(shí)地處理幾十億條廣告需求。廣告商關(guān)注于關(guān)鍵詞，對(duì)用戶(hù)的每一次點(diǎn)擊進(jìn)行付費(fèi)。與其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同的是，adMarketplace同時(shí)也將流量來(lái)源作為考量，基于來(lái)自廣告瀏覽的網(wǎng)站點(diǎn)擊和盈利效應(yīng)的相關(guān)程度，進(jìn)行報(bào)價(jià)。

　　大數(shù)據(jù)策略出自生存危機(jī)

　　adMarketplace網(wǎng)站從2000年開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，其搜索廣告模式很快獲得了eBay的青睞，在2003年成為eBay的獨(dú)家點(diǎn)擊付費(fèi)管理平臺(tái)。

　　然而，三年后，eBay和雅虎展開(kāi)合作，與adMarketplace的獨(dú)家合作關(guān)系戛然而止。同期，adMarketplace的現(xiàn)任CTO Michael Yudin上臺(tái)。

　　Yudin說(shuō)：“我剛上任就接到了個(gè)‘爛攤子',損失了收益的主要來(lái)源，遇到了財(cái)務(wù)危機(jī)。我們一方面需要維持業(yè)務(wù)，一方面需要建立新的平臺(tái)。”

　　但是他們做到了。在與eBay拆伙后的第一年，公司達(dá)到了負(fù)凈值，可不久后就在沒(méi)有任何外界幫助的情況下走出了低谷。

　　Yudin現(xiàn)在已經(jīng)把這件事看作另一種形式的“恩賜”:“磨難是成長(zhǎng)最好的導(dǎo)師。”正因?yàn)橛辛诉@次合作關(guān)系的破裂，adMarketplace才決定開(kāi)始構(gòu)建一個(gè)更大的獨(dú)立聯(lián)盟平臺(tái)。

　　“eBay是塊肥肉，但整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)要肥得多得多。”

　　隨著公司系統(tǒng)的重建，一個(gè)巨大的發(fā)布商網(wǎng)絡(luò)正在形成，接觸客戶(hù)群體的方式已經(jīng)不止搜索引擎結(jié)果頁(yè)這一種。Yudin認(rèn)為，像谷歌和雅虎這些業(yè)內(nèi)先驅(qū)都把聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)視為他們自身網(wǎng)站搜索活動(dòng)的通用擴(kuò)展，而adMarketplace在做的就是使用一系列指標(biāo)為廣告商提供獨(dú)特的分析見(jiàn)解。

　　“我們的平臺(tái)就是專(zhuān)門(mén)為管理企業(yè)無(wú)法解決的復(fù)雜問(wèn)題而設(shè)計(jì)的;系統(tǒng)會(huì)基于你所有來(lái)源的廣告效果，為你提供數(shù)據(jù)、控管能力和相應(yīng)的價(jià)格。”

　　迎戰(zhàn)大數(shù)據(jù)來(lái)襲

　　在優(yōu)質(zhì)的客制化服務(wù)基礎(chǔ)上，adMarketplace能夠處理大量的數(shù)據(jù)--準(zhǔn)確說(shuō)來(lái)，是每小時(shí)100GB.

　　Yudin說(shuō)：“大數(shù)據(jù)就是公司系統(tǒng)的命脈，牽連到平臺(tái)的每一個(gè)部分。”

　　但是，管理這么大的信息量也不是件簡(jiǎn)單的事。在與eBay的合作關(guān)系終止后，adMarketplace急需另一個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)處理增長(zhǎng)的信息量，同時(shí)作為內(nèi)部系統(tǒng)(其中有HP Vertica數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)設(shè)備)的補(bǔ)充。

　　在選擇合適的數(shù)據(jù)庫(kù)廠商時(shí)，系統(tǒng)的延遲和運(yùn)行時(shí)間是需要重點(diǎn)考量的方面。

　　“如果廣告的反饋時(shí)間不夠及時(shí)，你在這一行是根本混不下去的，沒(méi)有客戶(hù)愿意等你。”

　　于是，Yudin和他的團(tuán)隊(duì)開(kāi)始考慮一些NoSQL數(shù)據(jù)庫(kù)供應(yīng)商，搜羅整個(gè)開(kāi)源市場(chǎng)，最后把焦點(diǎn)放在了兩家身上--MongoDB和Citrusleaf(2009年成立，后更名為Aerospike)。

　　由于MongoDB本身是免費(fèi)的，所以產(chǎn)品的管理和支持開(kāi)銷(xiāo)更大。經(jīng)過(guò)一番比較，大名鼎鼎的MongoDB沒(méi)能達(dá)到adMarketplace的要求。

　　那就只剩Aerospike了。盡管如此，Aerospike前后還是花了一年多的時(shí)間才和adMarketplace達(dá)成協(xié)議。

　　Yudin在Aerospike還是Citrusleaf的時(shí)候就和他們的CEO和CTO見(jiàn)過(guò)面;他說(shuō)：“我每個(gè)星期都會(huì)接到他們銷(xiāo)售的電話。”

　　據(jù)Yudin稱(chēng)，Aerospike這個(gè)公司很新、很前端，這一年多的等待時(shí)間讓它成長(zhǎng)了起來(lái)。目前，該數(shù)據(jù)庫(kù)已經(jīng)實(shí)施了六個(gè)月，進(jìn)展很順利，當(dāng)然還有進(jìn)步的空間。

　　Aerospike的速度抑制了它的功能化，Yudin將其形容為“太簡(jiǎn)單”;一些集中化的查詢(xún)，例如在一天之內(nèi)給出對(duì)某個(gè)特定關(guān)鍵詞感興趣的客戶(hù)總數(shù)，無(wú)法做到。“如果他們能在現(xiàn)有的速度、可靠性和可擴(kuò)展性不變的情況下，添加這一性能就很好了。”

　　Aerospike數(shù)據(jù)庫(kù)由可執(zhí)行查詢(xún)的系統(tǒng)支持，能夠容納實(shí)時(shí)獲取的數(shù)據(jù)。Yudin對(duì)公司的SQL/NoSQL組合策略信心十足;他認(rèn)為，雖然傳統(tǒng)的SQL數(shù)據(jù)庫(kù)在實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)處理上速度過(guò)慢，但在有效的大數(shù)據(jù)管理策略中對(duì)NoSQL會(huì)起到很好的補(bǔ)充作用。

　　“要讓數(shù)據(jù)引擎充分運(yùn)轉(zhuǎn)，NoSQL和SQL缺一不可。我不相信哪一個(gè)缺了它們的產(chǎn)品功能化依然完善。”

　　adMarketplace平臺(tái)由多個(gè)數(shù)據(jù)中心的上百個(gè)服務(wù)器共同組成。這些服務(wù)器負(fù)責(zé)處理大量的事件和數(shù)據(jù)點(diǎn)，并生成日志文件。接著，在內(nèi)部創(chuàng)建的分布式引擎負(fù)責(zé)收集基于SQL數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)中的信息和數(shù)十TB的有意義的數(shù)據(jù)。最后，相關(guān)信息會(huì)展示在廣告商面前，比如這些廣告的來(lái)源、點(diǎn)擊量，以及服務(wù)的總共費(fèi)用。

　　大步走進(jìn)大數(shù)據(jù)

　　最近，adMarketplace發(fā)布了新產(chǎn)品Advertiser 3D,繼續(xù)發(fā)展海量數(shù)據(jù)存儲(chǔ)的治理。

　　Yudin說(shuō)：“這是唯一一款完全針對(duì)大數(shù)據(jù)的廣告平臺(tái)，賦予用戶(hù)一種別具一格、有效獲取數(shù)據(jù)的方式。”該產(chǎn)品具有與廣告點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊費(fèi)用和每行動(dòng)成本(CPA)相關(guān)的非常詳細(xì)的數(shù)據(jù)可視化功能，使廣告商能夠選取準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞以促進(jìn)流量增長(zhǎng);另外還包含公司演算引擎的應(yīng)用程序，為性能改進(jìn)和流量提升提供建議。

　　adMarketplace雖然使用了一系列復(fù)雜的數(shù)據(jù)技術(shù)，但目標(biāo)很簡(jiǎn)單。“我們這一行就是幫助優(yōu)秀的企業(yè)賺到更多的錢(qián)、獲得更多的客戶(hù)、線上業(yè)務(wù)更加壯大。”

　　對(duì)于其他計(jì)劃構(gòu)建或重建系統(tǒng)的企業(yè)，Yudin也給出了金玉良言。他感悟到，企業(yè)不應(yīng)該不進(jìn)行市場(chǎng)測(cè)試，只管埋頭把時(shí)間和金錢(qián)投入到產(chǎn)品改進(jìn)中去。

　　“應(yīng)該這么做，先把一個(gè)產(chǎn)品投放到市場(chǎng)中，看一下效果如何，然后一次針對(duì)一個(gè)客戶(hù)進(jìn)行改進(jìn)。不要害怕失敗，跌倒了再爬起來(lái)，繼續(xù)前進(jìn)，這樣你才會(huì)變得更加強(qiáng)大。”