品牌對一個產品的興衰，一個公司的成敗的影響是不言而喻的。在網絡日漸成為人類文明重要的一部分的這個時代，如何認識以門戶、門戶表現的品牌的價值，如何管理信息時代的品牌，如何借助Web、內容管理、Blog等技術使品牌增值……成為每個機構生存必須考慮的重要問題之一。

　　在線品牌的挑戰

　　傳統的品牌管理及線下品牌管理在中國有數十年的發展歷史，管理套路人人皆知，但在線品牌的建設，推廣，對任何一個機構和他的品牌管理人員來說是一個全新的、很大的挑戰。

　　品牌門戶往往缺乏數字品牌概念，站點多而表現混亂。這個現象最常見，但考驗也最大。與此伴隨的麻煩是，建設好品牌門戶之后，企業對于在線品牌的推廣認識不足，如何進行在線品牌的推廣，往往為許多企業所不熟悉，導致品牌門戶的對外宣傳作用沒能得到充分發揮。品牌門戶在具體運營中也存在很多的挑戰，如企業如何才能在門戶運營過程中保證各方面表現形式的一致？內容越來越多，參與內容維護的部門越來越多，如何保證內容的及時性和準確性？與這些“物”的挑戰相比，“人”即品牌門戶的運營團隊的管理則是另一個大的挑戰。隨著企業自身的發展，企業品牌門戶的重要性也越來越突出。許多企業的品牌門戶運營團隊都是從小到大逐步發展起來的。如何定義品牌門戶運營團隊的主要任務？如何進行責任劃分和績效考核？品牌門戶有哪些定量和定性的衡量指標？這些都關系到品牌門戶是否能夠持續、良好地運行。

　　品牌門戶解決方案

　　新銳國際（GEONG）是國內領先的企業內容管理（ECM）解決提供商，是最早涉入品牌門戶管理的公司，其技術副總裁朱勁松對在線品牌管理遇到的難題發表了自己的看法，他說：“如何統一品牌門戶，發揮統一品牌門戶的價值是信息社會各個機構遇到的頭等難題，尤其是銀行業。銀行業一般有總行、各地方有分行、支行，各行的品牌門戶傳遞的信息、表現形式各有不同，這既不適應銀行走向國際化的發展趨勢，又削弱了品牌的力量，間接地削弱了拓展業務的力量，于銀行的長遠發展很不利。所以，品牌門戶統一化是品牌門戶管理的重中之重?！?/P>

　　新銳國際（GEONG）為品牌門戶提供的建議是一套完整的解決方案，這套解決方案借助其自有的PortalAgeCMS技術，和Google、Analystics、WebTrends、Omniture等工具，幫助客戶實現在線品牌的統一化和管理。

　　這套解決方案包括六大部分：在線品牌規劃咨詢服務、在線品牌eVI設計、品牌門戶用戶體驗設計、以內容管理為核心的門戶系統建設、以站點分析為核心的運營體系建立、持續營銷推廣服務。其中，在線品牌規劃咨詢服務為客戶提供數字品牌規劃、門戶群規劃、門戶技術架構規劃、內容管理制度設計的具體服務將有效解決站點多，系統不統一的現象。尤其要提的是品牌門戶用戶體驗設計。以“用戶為中心”已是門戶新的定位，重視用戶，以用戶的需求為門戶設計的起點和終點是門戶解決方案優劣的衡量標準。新銳國際（GEONG）結合在品牌門戶方面多年的技術積累和大型項目運作經驗，創立了極富有自己特點的GUxD，并獲得客戶的高度評價。

　　新銳國際的價值

　　新銳國際（GEONG）的品牌門戶解決方案是Web2.0時代基于多語言、多門戶的企業內容管理平臺、面向行業大型企業和機構的全面解決方案，多年來已為多家行業內領先企業提供服務，積累了豐富的行業經驗，因此具有顯著優勢：

　　提供咨詢、建設、運營的全程服務。提供基于行業的咨詢規劃、eVI、用戶體驗設計和包括SEO在內的運營服務，幫助建立產品和實施服務的大型門戶建設體系。

　　支持大型企業的特殊復雜要求，無論在咨詢、建設和運營方面。

　　對金融行業的完全支持。憑借行業門戶強大的規劃能力和豐富經驗，提供信息源、行情信息等金融行業特有內容的支持，與網銀等金融行業性系統進行整合。

　　成熟的CMS產品實現內容管理。經過多次開發和改進，自主研發的的WCM平臺產品PortalAge CMS已經相當成熟穩定，完全適應高并發、多級管理等支持大企業門戶的特性。

　　專業的持續運營服務。提供基于國際標準的門戶運營分析和優化，以及門戶應用維護和內容管理的外包服務。

文章作者：王曉璐