凡客：風(fēng)雨4年，虧損“20億”

不用驚愕，這確實(shí)是曾經(jīng)光鮮表面下凡客的糟糕財(cái)務(wù)狀況。從裁員5%，到推遲IPO，甚至是副總裁吳聲離職加盟京東商城，凡客的倒霉運(yùn)似乎就在今年里沒(méi)停過(guò)。加之，最近平凡爆出的“滿200返200”、“滿200返300”的促銷活動(dòng)，有人預(yù)計(jì)凡客可能出現(xiàn)嚴(yán)重的庫(kù)存積壓，而連續(xù)地玩命促銷除了為年底賬面撐點(diǎn)分?jǐn)?shù)以外，更多的人原意相信，這是凡客在為了緩解庫(kù)存壓力而“去庫(kù)存化”。無(wú)獨(dú)有偶，在12月初，一位署名為“凡客老員工”的爆料者，甚至發(fā)布一系列文章爆料，“估計(jì)（凡客）已撐不了多久，內(nèi)憂外患，危機(jī)重重。”并指出凡客入不敷出，燒錢度日，虧損達(dá)到20億元。

但正當(dāng)社會(huì)各界對(duì)此結(jié)果，表示疑慮之時(shí)，已然離職的吳聲隱諱表示，凡客目前大環(huán)境不太樂(lè)觀，并導(dǎo)致如今IPO不得不推遲。上市受阻，成為人們猜測(cè)凡客走下坡的一個(gè)明顯表現(xiàn)。凡客誠(chéng)品CEO陳年表示，不止是凡客，大部分電商都感受到了寒意，并強(qiáng)調(diào)“挺住，意味著一切。”

同樣是在去年，凡客也曾經(jīng)在2010營(yíng)收僅為20億元之時(shí)，就豪言壯志放話2011年目標(biāo)為100億元。但面前如今已完成的銷售數(shù)據(jù)顯示，凡客2011年的估算的銷售額僅有35億元，而另一位消息人士更給出32億元的更低預(yù)估。

但營(yíng)收的減少，并沒(méi)有阻擋到凡客的燒錢意識(shí)，從凡客投放的廣告來(lái)看，其預(yù)估燒了接近約3億元左右，而另一方面，極度擴(kuò)展的物流成本，僅僅人力成本這一部分，支持就超過(guò)6億元。但這種昂貴的物流，并未給凡客帶來(lái)大量的銷售業(yè)績(jī)，庫(kù)存積壓依然嚴(yán)重。凡客的爆紅爆跌，多少讓我們想起了曾經(jīng)多年前的PPG，手拿 1億美元風(fēng)投的它，依然死在了瘋狂擴(kuò)展的路上。而如今，多年后的凡客，似乎又正在續(xù)寫PPG的悲壯史呢？倘若這樣，筆者多少感到有些惋惜。