近日，新媒體研究機構(gòu)四川大學(xué)騰訊新媒體研究所舉行了授牌儀式。據(jù)了解，這是目前國內(nèi)首家由高校與新媒體企業(yè)共同成立的研究機構(gòu)，主要研究領(lǐng)域為追蹤新媒體的發(fā)展趨勢及新媒體給傳統(tǒng)媒體格局帶來的影響。

    國內(nèi)不乏新媒體研究機構(gòu)，騰訊此舉何為？如何保證企業(yè)直接參與學(xué)術(shù)研究的結(jié)果的公正客觀性？為此，記者記者專訪了騰訊創(chuàng)始人之一、騰訊首席信息官許晨曄。

    記者：騰訊此次聯(lián)合四川大學(xué)成立新媒體研究所的契機是什么？

    許晨曄：去年“5·12”汶川大地震發(fā)生后，新媒體積極投入到災(zāi)情傳遞和抗震救災(zāi)當(dāng)中。在這一過程中，騰訊一共發(fā)出新聞4萬條，新聞點擊率達到110億次，用戶參與評論超過1000萬次；同時騰訊也利用QQ、搜搜平臺開展尋人、救人的工作；騰訊公益慈善基金會在財付通上開設(shè)了在線捐助平臺，很短時間就募集到近2400萬元的網(wǎng)友捐款，加上騰訊公司的企業(yè)捐款，總捐贈額度達4400萬元。為支持災(zāi)后重建，騰訊又率先承諾在成都投資5.5億元人民幣，這些投資已在陸續(xù)落實，騰訊在成都高新區(qū)天府軟件園購置的一棟建筑面積1.8萬平方米的研發(fā)大樓已經(jīng)全部啟用。有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)稱贊“在巨大的災(zāi)難面前，中國互聯(lián)網(wǎng)首次以更積極的姿態(tài)、更快速的反應(yīng)、更全面的報道躋身主流媒體方陣。”

    同樣，在2008年奧運會期間，新媒體也發(fā)揮了非常積極的作用。以QQ為主要載體的在線火炬?zhèn)鬟f，吸引了6000多萬網(wǎng)友參加，這是有史以來最大規(guī)模的在線火炬?zhèn)鬟f活動。騰訊、新浪、搜狐、網(wǎng)易在奧運報道中也都有非常出色的表現(xiàn)，其中騰訊充分利用其整合產(chǎn)品優(yōu)勢，把網(wǎng)友“我媒體”的能動性發(fā)揮得淋漓盡致。這也使得各界認(rèn)識到，互聯(lián)網(wǎng)媒體并不只是簡單地把平面媒體信息“電子化”，而是能創(chuàng)造更多、更大、更廣泛和深遠(yuǎn)的價值。

    四川大學(xué)新聞傳播學(xué)院是西部高校首個新聞學(xué)博士點，致力于全媒體形態(tài)的研究。在此背景和契機下由騰訊公益慈善基金會出資捐建四川大學(xué)騰訊新媒體研究所。

    記者：四川大學(xué)騰訊新媒體研究所涵蓋的研究領(lǐng)域是哪些？

    許晨曄：四川大學(xué)騰訊新媒體研究所主要集中在互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)發(fā)展、經(jīng)營管理、網(wǎng)絡(luò)文化系統(tǒng)構(gòu)建及網(wǎng)絡(luò)文化研究、網(wǎng)絡(luò)輿情等方向，并致力于互聯(lián)網(wǎng)對中國公益慈善事業(yè)的貢獻和作用、中國互聯(lián)網(wǎng)在二、三線城鎮(zhèn)和農(nóng)村的發(fā)展趨勢、中國西部開發(fā)中互聯(lián)網(wǎng)推廣的作用和意義等多個領(lǐng)域的研究。

    記者：國內(nèi)不乏新媒體的研究機構(gòu)、人員，四川大學(xué)騰訊新媒體研究所的研究方向有哪些特別之處？這個新媒體研究所將以一種什么樣的方式運作？騰訊和四川大學(xué)各自承擔(dān)什么角色工作？

    許晨曄：四川大學(xué)騰訊新媒體研究所所長由四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞學(xué)博士生導(dǎo)師蔣曉麗教授和騰訊研究院院長、首席架構(gòu)師鄭全戰(zhàn)博士來共同擔(dān)任。這是全國首個高校與企業(yè)聯(lián)合成立的新媒體研究機構(gòu)，四川大學(xué)和騰訊的雙方合作將新媒體技術(shù)研究、新媒體傳播理論研究和新媒體的業(yè)界實踐有機地結(jié)合起來。雙方將就項目的宏觀統(tǒng)籌和決策進行共同協(xié)商，蔣曉麗教授將負(fù)責(zé)研究所的具體項目日常運營和管理工作。

    記者：騰訊方面如何看待由企業(yè)直接投資參與的學(xué)術(shù)研究？由企業(yè)參與的學(xué)術(shù)研究，如何去保證研究結(jié)果的公平性、客觀性？

    許晨曄：業(yè)界與學(xué)界共同參與新媒體的學(xué)術(shù)研究，可將業(yè)界的先進技術(shù)和資訊帶入到研究中去，并為理論研究提供豐富、翔實的案例資料。這種業(yè)界與學(xué)界的良性互動將更好地推動新媒體技術(shù)、發(fā)展趨勢的公平性和客觀性，使研究結(jié)果有更高的參考價值。

    記者：騰訊已經(jīng)有個研究院，這個研究院跟新成立的新媒體研究所有哪些不同？騰訊研究院的研究成果目前已經(jīng)對新媒體行業(yè)產(chǎn)生了哪些影響？

    許晨曄：騰訊研究院著重的是互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)技術(shù)研究，是把握未來10年互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展趨勢。

    新媒體研究所將跟蹤研究新媒體的發(fā)展趨勢及新媒體給傳統(tǒng)媒體格局帶來的影響，它是社會科學(xué)范疇的。

    騰訊的新媒體不僅僅是資訊的一種呈現(xiàn)形式，更是產(chǎn)品的高度整合，它超越了傳統(tǒng)上人們對新媒體的認(rèn)知。從這個意義上說，騰訊的即時通訊、搜索、網(wǎng)站等各條產(chǎn)品線都受益于研究院的研究成果，并因此提高了資訊傳遞和網(wǎng)友互動溝通的效率，改善了用戶體驗。研究院的研究成果也將推動新媒體行業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。

    記者：目前，國內(nèi)學(xué)術(shù)界對“新媒體”這個概念本身以及它所涵蓋的范圍眾說紛紜，騰訊方面如何定義“新媒體”？如何看待新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景？又如何界定新媒體發(fā)展對傳統(tǒng)媒體格局帶來的影響？

    許晨曄：一般認(rèn)為“新媒體”就是指繼報紙、電臺、電視臺之后出現(xiàn)的，以互聯(lián)網(wǎng)為載體的媒體形式，其主要特點是傳播速度快、覆蓋面廣、互動性強。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，新媒體的表現(xiàn)形式也日益豐富，讀者不僅可以接受信息，也可以提供甚至創(chuàng)造信息，形成影響巨大的“我媒體”。而SNS的出現(xiàn)，使這種信息的制造和傳播更加立體化，并帶來無限的想象空間。

    如今，新媒體已成為經(jīng)濟驅(qū)動力，社區(qū)化的道路將代表互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，由社區(qū)所產(chǎn)生的影響力也將推動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。可以預(yù)見，新媒體產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了“注意力經(jīng)濟”、“服務(wù)體驗經(jīng)濟”后，將進入“影響力經(jīng)濟”的時代。同歐美發(fā)達國家一樣，未來中國的新媒體也將更多地與傳統(tǒng)行業(yè)深度整合，體現(xiàn)互動平臺的價值。如何充分利用新媒體的特性更好地服務(wù)社會，并帶動中國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的升級，正是四川大學(xué)騰訊新媒體研究所的重要課題。

    新媒體和傳統(tǒng)媒體是一種相互補充和相互促進的關(guān)系。新媒體不斷創(chuàng)新的同時也更加務(wù)實，而傳統(tǒng)媒體也從互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中找到機會，例如《人民日報》、新華社、中央電視臺等權(quán)威媒體，在互聯(lián)網(wǎng)上同樣具有強大的號召力；同時，新舊媒體的合作也越來越廣泛和深入，如騰訊網(wǎng)和中央電視臺在“兩會”、“3·15”等重大事件上都有卓有成效的合作。我們認(rèn)為，未來新舊媒體將是“你中有我、我中有你”，整個媒體產(chǎn)業(yè)都將在這種良性互動中取得長足發(fā)展。

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